Archivos de Autor: Víctor Núñez

El nada misterioso caso de Iker Jiménez como fenómeno mediático

El caso de Iker Jiménez se debería estudiar en las facultades de Periodismo. El ascenso desde la oscuridad de lo paranormal y lo espacial de los ovnis, hasta el éxito mediático que ha supuesto su irrupción en el periodismo de divulgación y actualidad con su programa Horizonte, su presencia en la red, incluso, la adaptación de su clásico Cuarto Milenio, ha encumbrado al periodista alavés a la categoría de un ícono de la comunicación y un gran referente para millones de fieles seguidores, también llamados “milenarios”. Un fenómeno digno de estudio que desde aquí trataremos de desgranar.

Para explicar su cambio de paradigma, o más bien de percepción entre el gran público, hay que remontarse a enero de 2020, en el que ya un mítico programa con una mesa formada por el coronel Pedro Baños, el psiquiatra José Miguel Gaonoa, el investigador Pablo Fuente y el veterano periodista del misterio Enrique de Vicente anticiparon con bastante precisión el tsunami vírico que se nos venía encima con el SARSCOV-2. Mientras, otros grandes “gurús” del periodismo, la política y, lo que es peor, la Ciencia nos decían que aquí no pasaba nada y se reían de los “asusta viejas” y los “alarmistas” reunidos en un programa de misterio. 

Es precisamente ese estigma de presentador del programa de los “fantasmas y los ovnis” el que tanto ha sulfurado a sus detractores, especialmente, los que nunca vieron o han visto sus programas.

Tras ese programa, llegó la pandemia y el duro confinamiento, y Jiménez dejó de emitir tras 16 temporadas ininterrumpidas del programa en Cuatro. Se especuló que había sido objeto de censura aunque él mismo aseguró que lo hizo para preservar la salud de su equipo mientras otros programas seguían emitiendo.

Lejos de desaparecer del foco mediático, Jiménez y su inseparable Carmen Porter se echaron al monte de YouTube con su programa hermano Milenio Live (ya presente en la red) y un nuevo espacio: “La estirpe de los libres”. Sus emisiones con cientos de miles de seguidores en España e Hispanoamérica se convirtieron en una referencia informativa sobre la pandemia, pero no solo, pues cualquier acontecimiento de actualidad era objeto de emisión en directo improvisada como el asalto al Congreso en Washington o los atentados de Viena.

Uno de los aspectos más interesante de estas emisiones en directo por Youtube era la pluralidad de voces, algo cada vez más escaso en los grandes medios, en las que se daba voz a negacionistas, pero también y, sobre todo, a un ramillete de científicos de primer orden, muchos de ellos ahora habituales de gran parte de los programas y tertulias más mainstream.

Su esperado regreso a la televisión fue por todo lo alto con el lanzamiento de un nuevo programa, Horizonte, en horario de máxima audiencia y en Telecinco (canal estrella de Mediaset), con programas con la COVID aún de protagonista y, otra vez, con invitados y mesas de expertos de primer nivel nacional e internacional.

Para los misterios más insondables quedará explicar cómo un programa de actualidad con tanto éxito fue cambiando extrañamente a Cuatro (la segunda cadena en importancia de Mediaset) y de horario, hasta arrumbarlo a franjas más tardías y, sobre todo, con bloques de publicidad inusuales que hacen muy difícil su seguimiento. Pese a eso Horizonte y Cuarto Milenio siguen siendo un éxito y su figura se acrecienta, para dolor de estómago de sus furibundos detractores, muchos de ellos retratados en la hemeroteca no solo por sus injustas críticas a Iker Jiménez sino, y peor aún, por reírse de la pandemia.

Iker Jiménez podrá gustar más o menos, pero nadie podrá negar su habilidad como comunicador y, sobre todo su capacidad para reinventarse y aumentar, año a año, su ya enorme parroquia de milenarios con nuevos productos audiovisuales, tanto en televisión como en internet. Es precisamente en la red donde ha estado más hiperactivo en los dos últimos años, no solo en su canal de YouTube con contenidos en abierto y premium, también con incursiones en Twitch, redes sociales y concediendo entrevistas y aliándose con importantes youtubers, lo que le ha permitido llegar a miles de jóvenes seguidores.

Al director de Cuarto Milenio le gusta rendir homenaje al gran Félix Rodríguez de la Fuente. Salvando las distancias y los tiempos, no sería de extrañar que a este paso Iker termine convirtiéndose también en leyenda. Eso sí, en vida y que Dios le guarde muchos años.

Periodismo y criminología, colaboradores necesarios

Que el periodismo es una disciplina ecléctica y fronteriza con otras ciencias es un hecho. Quizá en este origen mestizo radique su perpetuo psicoanálisis interno. Solo hay que ver las asignaturas que componen la titulación para comprobar la presencia de economía, derecho, sociología, filología… presentes no solo en el plan de estudios,  también en el quehacer y devenir diario del ejercicio profesional. El periodista tiene que saber un poco de todo para darle contexto al hecho del que informa, o al menos debería.

Desde hace ya un par de años, descubrí con entusiasmo la importancia de contar desde el periodismo con una emergente disciplina científica: la criminología. Gracias a mi compañero el criminólogo Abel González, y los intensos debates sobre el papel del periodismo y los periodistas ante los hechos luctuosos, decidimos poner en marcha el proyecto Se Ha Redactado un Crimen (#SHRUC). Un programa televisivo realizado en el plató de UDIMA en un sencillo formato de 20-25 minutos donde analizamos distintos hechos delictivos desde la doble perspectiva del periodismo y la criminología.

La idea de este programa me ha demostrado la enorme utilidad -debería ser más bien obligación- de que los periodistas acudamos a los expertos a la hora de hablar de hechos tan sensibles como los que se abordan en las informaciones de sucesos. Conceptos como sensacionalismo, estigmatización, re-victimización, o el hecho de interferir en las investigaciones policiales, han ido apareciendo a lo largo de los once programas que hemos grabado hasta ahora, y que deberían estar muy presentes en la cabeza y la conciencia del periodista que narra este tipo de sucesos.

El periodismo y la criminología comparte ingredientes que no solo les hacen compatibles, como el interés social y su perspectiva investigadora; mezclan bien desde el punto de vista de la especialización (en el mundo anglosajón ya existe la Media-Crimology), sino que además son una combinación atractiva para los públicos. Prueba de ello, es el creciente interés por el periodismo de sucesos con la resurrección en forma de serie televisiva de El Caso, basada en el mítico periódico del franquismo. A la serie que comienza esta misma semana le auguro gran éxito a poco bien que esté realizada. Esperemos que el mismo que a este matrimonio cómplice y científico del periodismo y la criminología.

‘El Español’ y ‘Ahora’, dos visiones del marketing informativo

Poner al lector como protagonista de una campaña de marketing informativo es una novedad en un sector poco acostumbrado a hacer cosas diferentes. Ese protagonismo lo vemos en el spot promocional y en toda la línea creativa de la campaña de lanzamiento del El Español, el proyecto de Pedro J. Ramírez que ya ha sido objeto de algún comentario en este mismo foro.

El marketing informativo, tal y como lo entendemos desde una perspectiva teórica en la Empresa Informativa, se encamina a la promoción de ventas (vender más productos periodísticos) o la promoción de publicidad (vender más espacios publicitarios). En este caso, la campaña de El Español se encamina a conseguir un mayor número de suscriptores, apelando al inconformismo y la valentía de los lectores asociados a la imagen de marca del león, símbolo y emblema del nuevo medio.

Otro nuevo medio aparecido en este apasionante inicio de curso, ha sido el periódico Ahora, liderado por el otro veterano periodista, Miguel Ángel Aguilar. El vídeo promocional, en este caso, pone el protagonismo en los periodistas y el equipo que compone el medio. Bajo mi punto de vista, un error. El marketing se debe centrar en las ventajas que obtienen los destinatarios del mensaje promocional, no en las características del producto.

AHORA making of master+ from SVG on Vimeo.

Las dos campañas, desde enfoques diferentes, al menos contrastan con lo que viene siendo habitual en la prensa tradicional, basada en los regalos y ventas de productos de lo más variopinto y ajenas totalmente a la actividad periodística, que van desde el regado de películas, música, toda clase de complementos y hasta croissants o la venta de gafas, abrigos y hasta aspiradoras. Más allá de lo llamativo y original, el tiempo nos dirá si venden, que no hay que olvidar es el objetivo último del marketing.

Nuevos modelos de Empresa Informativa cambian la Estructura de la Comunicación

El Español acaba de cerrar el plazo para invertir en el nuevo medio de Pedro J. Ramírez, en lo que ha supuesto “la mayor operación de crowdfunding de periodismo del mundo”. 3.605.900 euros aportados por 5.592 inversores se han sumado al lanzamiento de El Español, lo que también le convertirá en  “el medio de comunicación con más accionistas de la Historia de España” . La operación, más allá de los récords, bajo mi doble punto de vista de profesor de Estructura de la Comunicación y Empresa Informativa, aporta dos grandes novedades, una por cada asignatura:

  1. Desde el punto de vista de la Estructura de la Comunicación, supone un desafío para el sistema de medios tradicionales, marcados y dominados por los grandes conglomerados mediáticos, donde la banca y otras empresas ajenas al periodismo son el auténtico poder que los sostiene y controla. En este sentido el ex – director de El Mundo ha dejado claro que el nuevo periódico nace sin hipotecas con las grandes empresas del Ibex 35 y el poder político para evitar así “la concentración del poder político y económico, a su prepotencia y despotismo en detrimento de la independencia de los medios que dominan, a los turbios manejos para imponer mordazas, deponer directores, incrustar censores disfrazados de ejecutivos y poner en definitiva al periodismo de rodillas”.
  2. Desde el punto de vista de la Empresa Informativa, El Español, representa un modelo de financiación ajeno a los préstamos bancarios y que hace partícipe a los lectores del proyecto empresarial. Este modelo no es novedoso en nuestro país y se viene experimentando con fuerza en los últimos años de crisis económica, especialmente en el sector periodístico, con éxito desigual. Casos como los de ElDiario.es de Ignacio Escolar, apuestan también por la complicidad de sus lectores/socios y han conseguido ser rentables en solo dos años. Este modelo no es exclusivo de diarios digitales, también lo es de proyectos radiofónicos como Carne Cruda 3.0 del periodista Javier Gallego que tras su salida de Radio 3 y de la Cadena Ser ha comenzado una andadura independiente también a través del crowdfunding donde los oyentes/productores  y los patrocinadores son los financiadores de cada programa con lo que ya han obtenido más de 70.000 € (muy lejos de la operación de El Español), así como una política de alianzas con otros medios afines como el propio Eldiario.es o la revista Mongolia.

En definitiva, como viene a confirmar la Historia, los periodos de crisis representan un cambio de ciclo y un mundo de oportunidades para redefinir los modelos y emprender nuevos senderos en la vida, y también en nuestro sector.