Valor de marca: tiempos de cambio.
Tras unos años de dominio de Google en el valor de marca, ha sido desbancada por Apple en el último informe de 2011 del top 100 mundial ‘Brandz’ (elaborado por la agencia Millward Brown). En este informe se estima que Apple ha subido un 84% en el último año, pasando a tener un valor de 153.285 millones de dólares. En el tercer puesto se encuentra IBM. Con respecto a las empresas españolas solo aparecen dos, Movistar (que engloba toda la marca Telefónica) y se encuentra en el puesto 21, y el Banco Santander en el puesto 77.
En la actualidad la marca representa mucho más que los activos contables de la empresa. El término usado para medir el valor de una marca es el Brand Equity (BE), que representa «el valor añadido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor».
Fuentes y lista completa desde:
http://www.expansion.com/2011/05/09/empresas/digitech/1304921484.html
http://mx.nielsen.com/press/ElvalordelamarcaBrandEquity.shtml
