Lejanas quedan las vacaciones estivales, y, desde la perspectiva que ello ofrece, es un buen momento para poder hacer cuentas y saber cómo ha ido la temporada. Y parece que este año ha ido bastante bien, al menos mejor que el año anterior. Así lo refleja el informe de Statista y Booking.com, titulado Barómetro del alojamiento en España 2023, que revela que la ocupación hotelera en España alcanzó el 71 por ciento en el tercer trimestre de 2023, un aumento de 15 puntos porcentuales respecto al mismo trimestre del año anterior. La tarifa diaria promedio también aumentó, alcanzando los 120 euros, un ocho por ciento más que en 2022.
Estos resultados hacen latente la recuperación del turismo internacional, así como la popularidad de España como destino turístico.
El informe también muestra que los hoteleros españoles son más optimistas que nunca sobre el futuro de su negocio. El 74 por ciento de los encuestados espera que el desarrollo de su negocio siga mejorando en los próximos seis meses. Esto se debe a una serie de factores, como la recuperación del turismo, el aumento de la demanda y la mejora de las perspectivas económicas.
España supera la media europea en varios indicadores clave del sector hotelero. La ocupación hotelera en España es un cinco por ciento superior a la media europea, la ADR es un dos por ciento superior y la inversión en transformación digital y sostenibilidad es un diez por ciento superior. Estos resultados positivos ponen de manifiesto el atractivo de España como destino turístico y la competitividad del sector hotelero español.
Las tendencias del alojamiento en España
Los alojamientos pequeños e independientes de España también se están recuperando de la pandemia. La ocupación en este tipo de alojamientos alcanzó el 67 por ciento en el tercer trimestre de 2023, un aumento de diez puntos porcentuales respecto al mismo trimestre del año anterior. Sin embargo, los alojamientos pequeños e independientes aún se encuentran en desventaja frente a las cadenas hoteleras. Esto se debe a que las cadenas hoteleras tienen una mayor capacidad de inversión y marketing.
Por otro lado, cabe destacar que los hoteleros españoles ven potencial en las ventas de servicios adicionales y en la oferta de estancias más largas. Los viajeros buscan cada vez más experiencias únicas y personalizadas, y los hoteleros españoles están adaptando su oferta para satisfacer esta demanda.
Los desafíos del sector
Los costes de energía, personal e impuestos son los principales desafíos a los que se enfrentan los alojamientos españoles. Estos costes están aumentando, lo que está presionando los márgenes de beneficio. Los hoteleros españoles están trabajando para mitigar el impacto de estos costes, pero es un desafío que tendrá que abordarse en los próximos meses.
El sector hotelero español se encuentra en un buen momento, pero los hoteleros deben estar preparados para afrontar los desafíos que se avecinan.
