{"id":972,"date":"2013-02-27T19:04:50","date_gmt":"2013-02-27T17:04:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.turismoudima.com\/?p=972"},"modified":"2021-11-18T07:30:17","modified_gmt":"2021-11-18T07:30:17","slug":"la-marca-madrid-y-los-iconos-urbanos-en-el-divan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/la-marca-madrid-y-los-iconos-urbanos-en-el-divan\/","title":{"rendered":"La Marca Madrid y los iconos urbanos en el div\u00e1n"},"content":{"rendered":"

En el marketing urbano las im\u00e1genes son fundamentales, pues al fin al cabo se trata de buscar la expresi\u00f3n visual que mejor atraiga al consumidor, y los llamados los iconos urbanos son unos de los protagonistas, por su valor emotivo y simb\u00f3lico, convertidos en herramientas esenciales para la promoci\u00f3n de las ciudades.<\/p>\n

Desde la antig\u00fcedad las ciudades cuentan con iconos representativos y reconocibles, siendo los elementos arquitect\u00f3nicos y monumentales, generalmente, los iconos m\u00e1s comunes. Es l\u00f3gico, cuando las edificaciones son el elemento distintivo de las ciudades. Pero si en el pasado resultaba sencilla la identificaci\u00f3n de los edificios m\u00e1s relevantes de una ciudad, como las iglesias o las construcciones del poder civil, en las urbes contempor\u00e1neas el proceso se ha vuelto complejo, especialmente por la necesidad de que los iconos incorporen nuevos significados de modernidad.<\/p>\n

As\u00ed, en las \u00faltimas d\u00e9cadas, las ciudades se han lanzado a la b\u00fasqueda y recuperaci\u00f3n de elementos ic\u00f3nicos para incorporarlos a la nueva imagen urbana que quieren promocionar. Se trata de hallar s\u00edmbolos locales que por su singularidad ayuden a las ciudades a diferenciarse del resto y al mismo tiempo les otorguen la fuerza suficiente para posicionarse en un contexto de fuerte competencia en el mercado urbano global. Y es que, no cabe duda de que las ciudades que logran incorporar los iconos urbanos a su imagen de marca se encuentran mejor posicionadas a la hora de enfrentarse con sus competidores. Pero si bien, algunas ciudades cuentan con monumentos hist\u00f3ricos de gran impacto internacional (como Roma con el Coliseo o Par\u00eds con la Torre Eiffel) que concentran los significados y valores necesarios para reforzar su atractivo y ponerlo al servicio del marketing urbano, actualmente lo que cada vez cobra m\u00e1s fuerza la tendencia de buscar en la arquitectura contempor\u00e1nea ese poder simb\u00f3lico.<\/p>\n

En Espa\u00f1a, hay ciudades que han conseguido utilizar con \u00e9xito sus iconos urbanos, destacando el caso de Barcelona y de Bilbao. En Barcelona es indiscutible el rol ic\u00f3nico que juega la Sagrada Familia dise\u00f1ada por Antonio Gaud\u00ed, el monumento m\u00e1s visitado por los turistas y el s\u00edmbolo m\u00e1s universal de la ciudad, y en los \u00faltimos a\u00f1os la Torre Agbar de la Compa\u00f1\u00eda de Aguas de Barcelona dise\u00f1ada por Jean Nouvel, se ha incorporado como incuestionable icono urbano, s\u00edmbolo de la modernidad y del \u00e9xito econ\u00f3mico. Por su parte, en Bilbao nadie pone en duda el triunfo del llamado \u201cefecto Guggenheim\u201d.<\/p>\n

Frente a estas dos ciudades, existe un amplio consenso sobre el fracaso de Madrid en encontrar de iconos v\u00e1lidos para el marketing urbano y para el refuerzo de la marca ciudad. El propio Plan Estrat\u00e9gico de Posicionamiento Internacional de la ciudad de Madrid (2012-2015)<\/em>, elaborado el pasado a\u00f1o por el Ayuntamiento de la capital, reconoce la carencia de un icono o emblema con el que asociar la imagen de Madrid y se\u00f1ala \u201cque el verdadero icono que identifica a Madrid no es f\u00edsico, sino emocional, su estilo de vida, siendo esta asociaci\u00f3n la que es necesario potenciar en la comunicaci\u00f3n internacional del destino Madrid\u00bb. Pero parece evidente que eso no es suficiente para vender y posicionar la ciudad.<\/p>\n

En todo caso, no cabe duda de que Madrid cuenta con un patrimonio hist\u00f3rico y arquitect\u00f3nico de calidad, aunque los poderes p\u00fablicos y los especialistas sigan sin ponerse de acuerdo sobre el valor ic\u00f3nico del mismo. Mientras, el anhelo por dotar de iconos a Madrid ha llevado al Ayuntamiento, en las Propuestas estrat\u00e9gicas de Ciudad<\/em> de la Revisi\u00f3n del Plan General de Ordenaci\u00f3n Urbana, a plantearse proponer alg\u00fan elemento del patrimonio arquitect\u00f3nico o ambiental de la ciudad para alguna categor\u00eda de Patrimonio de la Humanidad de la Unesco. Con ello se pretende, fundamentalmente, mejorar la posici\u00f3n de la ciudad en los circuitos tur\u00edsticos internacionales.<\/p>\n

\"Logo

Logo y escudo de la ciudad de Madrid<\/p><\/div>\n

Esperando a que aparezca, reaparezca o se construya el ansiado s\u00edmbolo, la Marca Madrid contin\u00faa anclada en figuras de dudoso atractivo para el marketing: baste decir que el logo de la ciudad tan solo se acompa\u00f1a del escudo. Por ello, si asumimos que la imagen importa, pregunt\u00e9monos si la capital no ofrece a\u00fan algo m\u00e1s y qu\u00e9 Madrid queremos promocionar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En el marketing urbano las im\u00e1genes son fundamentales, pues al fin al cabo se trata de buscar la expresi\u00f3n visual que mejor atraiga al consumidor, y los llamados los iconos urbanos son unos de los protagonistas, por su valor emotivo y simb\u00f3lico, convertidos en herramientas esenciales para la promoci\u00f3n de las ciudades. Desde la antig\u00fcedad […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":973,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[68,76,77],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/972"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=972"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/972\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1322,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/972\/revisions\/1322"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/973"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=972"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=972"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=972"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}