{"id":1683,"date":"2017-07-10T08:05:58","date_gmt":"2017-07-10T08:05:58","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/?p=1683"},"modified":"2021-11-18T07:30:17","modified_gmt":"2021-11-18T07:30:17","slug":"las-redes-sociales-en-espana-2017-estudio-iab-spain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/las-redes-sociales-en-espana-2017-estudio-iab-spain\/","title":{"rendered":"Las redes sociales en Espa\u00f1a 2017: Estudio IAB Spain"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/iabspain.es\/iab-spain\/quienes-somos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">IAB (Interactive Advertisig Bureau) Spain\u00a0<\/a>ha presentado recientemente su Estudio: Redes Sociales 2017. En el que se analizan los principales indicadores sobre el uso de las redes sociales en Espa\u00f1a. En este estudio, cuyo resumen se puede <a href=\"http:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/iab_estudioredessociales_2017_vreducida.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">descargar directamente\u00a0AQU\u00cd<\/a>, se presentan algunos datos interesantes que extractaremos a continuaci\u00f3n:<\/p>\n<p><strong>USUARI<a href=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/Estudi-redes.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-medium wp-image-1692\" src=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/Estudi-redes-300x213.png\" alt=\"Estudi redes\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/Estudi-redes-300x213.png 300w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/Estudi-redes-1024x726.png 1024w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/Estudi-redes.png 1404w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>OS DE LAS REDES SOCIALES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un <u>86%<\/u> de los internautas de 16-65 a\u00f1os utilizan redes sociales, lo que representa m\u00e1s de <strong><u>19 millones usuarios<\/u><\/strong> en nuestro pa\u00eds. Esto supone un incremento anual del <u>6%<\/u> con respecto al 2016.<\/li>\n<li>La edad media del usuario es de 39 a\u00f1os. Los m\u00e1s presentes en las redes sociales se encuentran entre los 31 y los 45 a\u00f1os.<\/li>\n<li>Suelen ser universitarios (46%) o de educaci\u00f3n secundaria (35%) y trabajan normalmente (66%).<\/li>\n<li>En cuanto a su sexo, hay pocas diferencias entre hombres (49%) y mujeres (51%).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>NIVEL DE CONOCIMIENTO \u00a0DE LAS REDES SOCIALES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>En cuanto a las redes sociales m\u00e1s conocidas, la m\u00e1s popular sigue siendo Facebook (99%) y twitter (80%). Destaca este a\u00f1o el enorme incremento en el nivel de conocimiento de Instagram que obtiene un 63% y una subida con respecto al a\u00f1o anterior del 52%. Baja en su popularidad Linkedin un 29%, llegando a alcanzar un nivel de recuerdo del 25%.<\/li>\n<li>En cuanto a su uso, Facebook sigue siendo la red social por excelencia, seguida de WhatsApp, YouTube y Twitter. Instagram es la que sube m\u00e1s en usuarios, seguida de Spotify. Existen bajadas de algunas redes, pero sin ser grandes ca\u00eddas. Twitter mantiene la 4\u00aa posici\u00f3n sin haber bajado apenas en penetraci\u00f3n.<\/li>\n<li>Con respecto a su valoraci\u00f3n, las tres mejor valoradas siguen siendo las mismas que en el 2016: WhatsApp, YouTube y Spotify son las 3 redes mejor valoradas. Telegram ha ganado en valoraci\u00f3n, as\u00ed como Pinterest. Las peor valoradas son Snapchat, Google+ y Tinder.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>NIVELES DE USO DE LAS REDES<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>WhatsApp sigue siendo la red m\u00e1s usada semanalmente. Telegram e Instagram destacan por ser las que m\u00e1s han aumentado la frecuencia de visita. Snapchat, Google+ y Tumblr destacan por ser las que m\u00e1s la han disminuido. Twitter y LinkedIn se encuentran aniveladas entre los que han aumentado visita y los que han disminuido visita.<\/li>\n<li>El uso principal de las redes sociales contin\u00faa siendo \u201csocial\u201d (chatear\/enviar mensajes, ver qu\u00e9 hacen tus contactos). El chatear\/enviar mensajes va ligado a WhatsApp y Telegram. Ver Videos \/ M\u00fasica contin\u00faa siendo una actividad destacada debido a la fuerza de YouTube y Spotify. Entre un 16-24% sigue a marcas, participa en concursos y habla de compras realizadas.<\/li>\n<li>La tasa de abandono se mantiene similar al a\u00f1o pasado (ha aumentado 3pp), y va en funci\u00f3n de las redes que entran\/salen de nuestro set usado de forma habitual. Twitter, es la red que concentra una mayor tasa de abandono, seguida de Telegram, pero a niveles por debajo del 2016.<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/twitter-292994_960_720.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-1696\" src=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/twitter-292994_960_720.jpg\" alt=\"twitter-292994_960_720\" width=\"960\" height=\"640\" srcset=\"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/twitter-292994_960_720.jpg 960w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/twitter-292994_960_720-300x200.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 960px) 100vw, 960px\" \/><\/a><strong>DISPOSITIVOS DE CONEXI\u00d3N<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>El m\u00f3vil sigue ganando presencia en las redes sociales. Sube 3 puntos y alcanza un nivel de uso en el 2017 del 94%.<\/li>\n<li>El<em> prime time<\/em> de conexi\u00f3n a redes sociales es de 20:30 a 00:30 independientemente del dispositivo de conexi\u00f3n. El m\u00f3vil tiene un uso mucho m\u00e1s elevado a lo largo del d\u00eda. Siendo la franja horaria de 13:00- 16:00 horas donde m\u00e1s destaca vs. ordenador y tablet. El ordenador tiene ligero mayor uso de conexi\u00f3n durante la ma\u00f1ana, mientras la Tablet se intensifica en tarde y especialmente noche.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>LAS REDES SOCIALES Y LAS MARCAS<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Un 83% declara ser fan\/ seguir marcas a trav\u00e9s de redes sociales. 8 de cada 10 usuarios siguen marcas a trav\u00e9s de redes sociales (niveles muy parecidos a 2016), y de este un 39% de estos, declara hacerlo con intensidad (mucho\/bastante).<\/li>\n<li>Para un 25% la presencia en redes sociales aumenta la confianza en la marca (disminuyendo respecto al 2016). Es a los m\u00e1s j\u00f3venes a quienes les inspiran m\u00e1s confianza las marcas que tienen perfil, mientras los de m\u00e1s edad declaran que no les influencia.<\/li>\n<li>Cerca de un 40% declara que no tiene problema en compartir su informaci\u00f3n para que las empresas puedan ofrecer promociones y publicidad personalizada.<\/li>\n<li>1 de cada 3 encuestados son reacios a ser contactados a trav\u00e9s de las redes sociales, y otro tercio lo acepta.<\/li>\n<li>Los principales sectores que se siguen en redes sociales son entretenimiento, cultura y medios (66%, destacando entre las mujeres y los 16-30 a\u00f1os), viajes, transporte y turismo (44%, destacando entre las mujeres) y tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n (41%, destacando los hombres).<\/li>\n<li>Un 26% acepta positivamente que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses, mientras que para un 39% es indiferente. Un 47% afirma que la publicidad que ha visto se ajusta a sus expectativas.<\/li>\n<li>Un 48% de la muestra declara usar adblockers para bloquear publicidad en redes sociales, estando sobre todo instalados en el ordenador (94%).<\/li>\n<li>Un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>LAS REDES SOCIALES Y EL E-COMMERCE<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Seg\u00fan el estudio de IAB Spain, se extiende el uso de redes sociales para buscar informaci\u00f3n de productos antes de realizar la compra: un 53% declara hacerlo (+16pp vs 2016). El canal para hacerlo es principalmente Facebook. Tambi\u00e9n aumenta la proporci\u00f3n de individuos que declara realizar comentarios: 39% (+7pp vs 2016), recuperando niveles de 2014.<\/li>\n<li>Un 66% valora positivamente los comentarios en redes, comentarios que seg\u00fan un 53% s\u00ed que influyen en sus decisiones, dato que sigue aumentando a\u00f1o tras a\u00f1o. S\u00f3lo un 11% no los valora, aunque este dato ha ca\u00eddo respecto el a\u00f1o anterior.<\/li>\n<li>1 de cada 3 usuarios ha ido la p\u00e1gina de una marca en RRSS tras ver un anuncio en un medio, aumentando ligeramente respecto 2016.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, el estudio de IAB Spain demuestra la gran importancia de las redes sociales como canal de comunicaci\u00f3n y de influencia, tanto en aspectos sociales como econ\u00f3micos, y pone de manifiesto, una vez m\u00e1s, que las empresas no pueden obviar un instrumento de comunicaci\u00f3n de tanto alcance y potencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>IAB (Interactive Advertisig Bureau) Spain\u00a0ha presentado recientemente su Estudio: Redes Sociales 2017. En el que se analizan los principales indicadores sobre el uso de las redes sociales en Espa\u00f1a. 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