{"id":1563,"date":"2016-11-22T10:47:19","date_gmt":"2016-11-22T10:47:19","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/?p=1563"},"modified":"2021-11-18T07:30:17","modified_gmt":"2021-11-18T07:30:17","slug":"la-segmentacion-generacional-en-la-oferta-turistica-viaja-way-del-grupo-barcelo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/la-segmentacion-generacional-en-la-oferta-turistica-viaja-way-del-grupo-barcelo\/","title":{"rendered":"La segmentaci\u00f3n generacional: Viaja W\u00e4y del Grupo Barcel\u00f3"},"content":{"rendered":"<p>Los millennials son el segmento de moda. La mayor\u00eda de las marcas trabajan por presentar una oferta particularizada para este segmento y la oferta tur\u00edstica no es una excepci\u00f3n. Viaja W\u00e4y, del Grupo Barcel\u00f3, es un ejemplo muy significativo de ello.<\/p>\n<h2 style=\"font-size: 22px\">\u00bfQu\u00e9 es la generaci\u00f3n millennial y porque es tan atractiva para las marcas?<\/h2>\n<p align=\"justify\">Los millennials son aquellas personas que pertenecen a la generaci\u00f3n nacida entre los a\u00f1os 80 y 90 y que ahora tienen entre 18 y treinta y pocos a\u00f1os. Hay incluso quien ampl\u00eda esta generaci\u00f3n hasta los primeros a\u00f1os del a\u00f1o 2000. Son j\u00f3venes, que aunque hay bastantes a\u00f1os de diferencia entre ellos, comparten un factor com\u00fan: han vivido y participado en la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica e informativa de los \u00faltimos a\u00f1os. Es decir, es gente que ha nacido con conexi\u00f3n a internet y tel\u00e9fono m\u00f3vil desde sus primeros a\u00f1os de vida, y para ellos es inconcebible un mundo sin estos dos elementos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n, es una generaci\u00f3n que ha vivido en una situaci\u00f3n econ\u00f3mica general de bonanza y ha disfrutado de un nivel de vida general bueno. Lo que ha condicionado de manera muy significativa sus valores y sus expectativas de la vida.<\/p>\n<p align=\"justify\">Se dice que los Millennials viven el presente y tienen como valor predominante en su vida el famoso y cl\u00e1sico \u201cCarpe Diem\u201d (disfruta el momento). La felicidad para esta generaci\u00f3n es una concatenaci\u00f3n de buenos momentos. Son personas con un alto nivel de confianza en si mismos que buscan hacer lo que les apasiona, sin miedo a los cambios y con una gran flexibilidad.<\/p>\n<div id=\"attachment_1568\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1568\" class=\"wp-image-1568 size-large\" src=\"http:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook-1024x512.jpg\" alt=\"Friends photographing themselves at tram station\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook-1024x512.jpg 1024w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook-300x150.jpg 300w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook-600x300.jpg 600w, https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-content\/uploads\/o-MILLENNIAL-GENERATION-facebook.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><p id=\"caption-attachment-1568\" class=\"wp-caption-text\">Millennials el segmento de moda<\/p><\/div>\n<p align=\"justify\">Desde el punto de vista comercial y de marketing podemos destacar un conjunto de caracter\u00edsticas importantes que les convierten en un segmento de clientes interesante.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\">Son un segmento de mercado importante desde el punto de vista poblacional. Podr\u00edamos decir que son aproximadamente el 25-30% de la poblaci\u00f3n (depende de las edades l\u00edmite que establezcamos para esta generaci\u00f3n)<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\">Es un colectivo de personas que se est\u00e1 incorporando al mundo laboral, es decir , tiene poder adquisitivo y todav\u00eda no tiene cargas familiares. Posee una elevada capacidad de gasto.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\">Es un grupo que maneja mucha informaci\u00f3n y que viven la globalizaci\u00f3n desde muy peque\u00f1os. Est\u00e1n acostumbrados a viajar por todo el mundo.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\">Est\u00e1n muy interconectados y hacen participes a los dem\u00e1s de sus opiniones, valoraciones y juicios a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\">Es un grupo fuertemente estimulado hacia la novedad y hacia la vivencia de nuevas sensaciones, productos y experiencias.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 style=\"font-size: 22px\">La experiencia Viaja W\u00e4y<\/h2>\n<p align=\"justify\">Conscientes del valor de este segmento de poblaci\u00f3n el Grupo Barcel\u00f3, a trav\u00e9s de su agencia de viajes <b>B de Travel Brand<\/b> han lanzado una marca espec\u00edfica para este colectivo: Viaja W\u00e4y.<\/p>\n<p align=\"justify\">Se trata de una oferta de productos y servicios espec\u00edficos para los millennial con una comunicaci\u00f3n que refuerza los valores propios de este segmento y que los une a una atractiva oferta de viajes, alojamientos y experiencias accesibles a trav\u00e9s del canal on-line.<\/p>\n<p align=\"justify\">Tal como comenta <a href=\"http:\/\/www.inoutviajes.com\/b-the-travel-brand-way\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">Enric Riera,<\/a> director general de B the travel brand, \u00ab<i>con esta nueva marca se quiere continuar con la estrategia de orientaci\u00f3n hacia el viajero. Sabemos c\u00f3mo es y adaptamos nuestras empresas para ofrecerle un servicio personalizado. Con W\u00e4y, el p\u00fablico joven podr\u00e1 encontrar su forma propia de viajar<\/i>\u00ab<\/p>\n<p align=\"justify\">La nueva marca ofrece cuatro tipos de productos:<\/p>\n<ul>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em>Productos est\u00e1ticos<\/em> destinados a grupos (como viajes de fin de curso al Caribe).<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em>Productos din\u00e1micos<\/em> para grupos o individuales abiertos y personalizables, que se ofrecer\u00e1n a trav\u00e9s de su plataforma web.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\"><em>Productos &#8216;premium&#8217;<\/em>, como la Yacht Xperience, una semana en velero con amigos por Ibiza y Formentera.<\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p align=\"justify\">Y<em> W\u00e4y Day<\/em>, que son paquetes de experiencias de un solo d\u00eda o paquetes de cuatro o cinco eventos musicales que se celebran en diferentes ciudades de Espa\u00f1a.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p align=\"justify\">Para comunicar con su p\u00fablico y comercializar su oferta emplea una <a href=\"http:\/\/www.viajaway.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\">atractiva puesta en escena web<\/a>\u00a0y un uso intensivo de las redes sociales, tal como explic\u00f3, el pasado d\u00eda 21 de noviembre en el seminario organizado por la URJC: \u201c<em>Aplicaciones Tecnol\u00f3gicas para la gesti\u00f3n de marketing<\/em>\u201d, su Country Manager: Hector Mata, apoyado en una fuerte infraestructura de Social CRM y un empleo intensivo de las herramientas SEO y SEM.<\/p>\n<p align=\"justify\">En definitiva, una propuesta de viaje y experiencias centrada en el cliente y en sus necesidades espec\u00edficas, apoyada en sus valores, y comunicada a trav\u00e9s de tecnol\u00f3gicas de fuerte impacto y coste moderado. Una apuesta que seguro ser\u00e1 exitosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los millennials son el segmento de moda. La mayor\u00eda de las marcas trabajan por presentar una oferta particularizada para este segmento y la oferta tur\u00edstica no es una excepci\u00f3n. Viaja W\u00e4y, del Grupo Barcel\u00f3, es un ejemplo muy significativo de ello. \u00bfQu\u00e9 es la generaci\u00f3n millennial y porque es tan atractiva para las marcas? Los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":1570,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[102,108,101,109],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1563"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1563"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1563\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2272,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1563\/revisions\/2272"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1563"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1563"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/turismo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1563"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}