{"id":930,"date":"2015-10-26T18:52:09","date_gmt":"2015-10-26T18:52:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=930"},"modified":"2016-03-13T18:30:18","modified_gmt":"2016-03-13T18:30:18","slug":"marketinginformativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/marketinginformativo\/","title":{"rendered":"‘El Espa\u00f1ol’ y ‘Ahora’, dos visiones del marketing informativo"},"content":{"rendered":"

Poner al lector como protagonista de una campa\u00f1a de marketing informativo<\/strong> es una novedad en un sector poco acostumbrado a hacer cosas diferentes. Ese protagonismo lo vemos en el spot promocional y en toda la l\u00ednea creativa de la campa\u00f1a de lanzamiento del El Espa\u00f1ol<\/strong><\/a>, el proyecto de Pedro J. Ram\u00edrez<\/strong> que ya ha sido objeto de alg\u00fan comentario en este mismo foro.<\/p>\n

El marketing informativo, tal y como lo entendemos desde una perspectiva te\u00f3rica en la Empresa Informativa<\/strong>, se encamina a la promoci\u00f3n de ventas<\/strong> (vender m\u00e1s productos period\u00edsticos) o la promoci\u00f3n de publicidad<\/strong> (vender m\u00e1s espacios publicitarios). En este caso, la campa\u00f1a de El Espa\u00f1ol se encamina a conseguir un mayor n\u00famero de suscriptores, apelando al inconformismo y la valent\u00eda de los lectores asociados a la imagen de marca del le\u00f3n<\/a>, s\u00edmbolo y emblema del nuevo medio.<\/p>\n

Otro nuevo medio aparecido en este apasionante inicio de curso, ha sido el peri\u00f3dico Ahora<\/a>, liderado por el otro veterano periodista, Miguel \u00c1ngel Aguilar<\/strong>. El v\u00eddeo promocional, en este caso, pone el protagonismo en los periodistas y el equipo que compone el medio. Bajo mi punto de vista, un error. El marketing se debe centrar en las ventajas que obtienen los destinatarios del mensaje promocional, no en las caracter\u00edsticas del producto.<\/p>\n

AHORA making of master+<\/a> from SVG<\/a> on Vimeo<\/a>.<\/p>\n

Las dos campa\u00f1as, desde enfoques diferentes, al menos contrastan con lo que viene siendo habitual en la prensa tradicional<\/strong>, basada en los regalos y ventas de productos de lo m\u00e1s variopinto y ajenas totalmente a la actividad period\u00edstica, que van desde el regado de pel\u00edculas, m\u00fasica, toda clase de complementos y hasta croissants<\/em><\/a> o la venta de gafas, abrigos y hasta aspiradoras. M\u00e1s all\u00e1 de lo llamativo y original, el tiempo nos dir\u00e1 si venden, que no hay que olvidar es el objetivo \u00faltimo del marketing<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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