{"id":245,"date":"2012-01-22T20:59:10","date_gmt":"2012-01-22T20:59:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.periodismoudima.com\/?p=245"},"modified":"2016-02-02T15:57:03","modified_gmt":"2016-02-02T15:57:03","slug":"prensa-gratuita-renovarse-o-morir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/prensa-gratuita-renovarse-o-morir\/","title":{"rendered":"Prensa gratuita, \u00bfrenovarse o morir?"},"content":{"rendered":"<p>Justo hoy 23 de enero se cumple un mes del cierre del peri\u00f3dico<a href=\"http:\/\/www.adn.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"> <strong>ADN<\/strong><\/a>, el \u00faltimo diario generalista gratuito que naci\u00f3 en nuestro pa\u00eds. Fue en el a\u00f1o 2006 cuando el <strong>Grupo Planeta<\/strong> comenz\u00f3 su aventura, motivada por el \u00e9xito de <em><strong><a href=\"http:\/\/www.20minutos.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">20minutos<\/a><\/strong><\/em>, <em><strong>Metro<\/strong><\/em> y <em><strong><a href=\"http:\/\/www.que.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">Qu\u00e9!<\/a><\/strong> <\/em>Lo que no sab\u00edan era que una crisis de consecuencias imprevisibles se acercaba como nubarrones en un d\u00eda de tormenta. En ese terrible contexto, los medios de comunicaci\u00f3n sufrieron de lleno el sunami de la econom\u00eda y los gratuitos se tambalearon ante tal avalancha, resistiendo a duras penas el desplome de la publicidad.<\/p>\n<p><em>Metro<\/em> fue el primero que ech\u00f3 el cierre en enero de 2009. Lamentablemente, no ser\u00eda el \u00fanico.\u00a0 <em>ADN<\/em> muri\u00f3 hace un mes a pesar de la apuesta de renovaci\u00f3n (<strong>ADNPlus<\/strong>)\u00a0y ampliaci\u00f3n de p\u00e1ginas que tuvo lugar en octubre de 2011. Eso ya es historia; triste historia de nuestra joven prensa gratuita que lucha y pelea para vivir.<\/p>\n<p>En esa batalla est\u00e1 <em>Qu\u00e9!,<\/em> quien ha optado por renovarse (esperemos que con mejor resultado que <em>ADN<\/em>) buscando el salvavidas\u00a0en los\u00a0<em><strong>smartphones <\/strong><\/em>y los <strong><a href=\"http:\/\/www.codigos-qr.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">c\u00f3digos QR<\/a>\/BIDI<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 son estos nuevas siglas? En el mundo de la publicidad y la industria (Toyota fue la pionera)ya se empleaban y se pueden ver\u00a0en anuncios en el metro o en marquesinas de las paradas de autobuses. Tienen forma de cuadrado y aspecto de laberinto. En realidad son c\u00f3digos de barras en dos dimensiones que contienen informaci\u00f3n y aparecer\u00e1n en las p\u00e1ginas del diario para que, al pasar un tel\u00e9fono <em>smartphone<\/em> por ellos, te remitan autom\u00e1ticamente a una direcci\u00f3n que ampliar\u00e1 la noticia con videos, fotograf\u00edas o con un reportaje. Para ello, s\u00f3lo es necesario bajarse de Internet la aplicaci\u00f3n gratuita que permite leer esa informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Asimismo, cambia la maqueta y el lenguaje para hacerlo m\u00e1s cercano a todo tipo de lectores. \u00bf\u00c9xito o fracaso? El tiempo y la publicidad ser\u00e1n los encargados de revelar si hay vida m\u00e1s all\u00e1 de la crisis o \u00e9sta arrastrar\u00e1 al olvido a otro diario gratuito m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Justo hoy 23 de enero se cumple un mes del cierre del peri\u00f3dico ADN, el \u00faltimo diario generalista gratuito que naci\u00f3 en nuestro pa\u00eds. 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