{"id":1700,"date":"2022-05-17T04:37:00","date_gmt":"2022-05-17T04:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1700"},"modified":"2022-05-11T17:40:43","modified_gmt":"2022-05-11T17:40:43","slug":"la-comunicacion-se-escribe-en-femenino-y-ii","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/la-comunicacion-se-escribe-en-femenino-y-ii\/","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n se escribe en femenino (y II)"},"content":{"rendered":"\n

El \u00faltimo estudio sobre la situaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a, promovido por DIRCOM<\/strong>, la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n<\/strong>, muestra c\u00f3mo la Comunicaci\u00f3n, actualmente, es una profesi\u00f3n mayoritariamente femenina, 56,5% mujeres frente a 43,5% hombres. Cerca del 41% tiene entre 46 y 55 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de formaci\u00f3n, el 99% de los profesionales de la comunicaci\u00f3n tienen estudios universitarios: 26,5% son graduados, 62,5% tienen un m\u00e1ster y un 10% tienen un doctorado.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a las funciones que realizan con mayor frecuencia los departamentos de Comunicaci\u00f3n se enumeran las siguientes: en primer lugar, la \u201cComunicaci\u00f3n online y Social Media\u201d (57,5%), seguida de las \u201cRelaciones con los medios\u201d (55,3%) la \u201cComunicaci\u00f3n interna y la gesti\u00f3n del cambio\u201d (30,8%) y la \u201cEstrategia y coordinaci\u00f3n de la funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n\u201d (27%).<\/p>\n\n\n\n

Las funciones menos habituales, en sinton\u00eda con los resultados de 2017, siguen siendo la \u201cComunicaci\u00f3n financiera y las relaciones con los inversores\u201d (0,8%) y el \u201cSponsoring, patrocinio y mecenazgo\u201d (1,8%).<\/p>\n\n\n\n

Uno de cada dos profesionales defini\u00f3 la \u201cComunicaci\u00f3n online y social media\u201d como la funci\u00f3n que m\u00e1s ha aportado a los objetivos estrat\u00e9gicos de su organizaci\u00f3n y casi cuatro de cada diez eligieron las Relaciones con los medios.<\/p>\n\n\n\n

En el impacto sobre la cuenta de resultados, las \u00e1reas de mayor rentabilidad son la \u201cComunicaci\u00f3n online y social media\u201d (44,8%), seguida de Marketing, marca, comunicaci\u00f3n con el consumidor (33,3%) y, en tercer lugar, las \u201cRelaciones con los medios\u201d (31,5%).<\/p>\n\n\n\n

Tendencias de futuro<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de este estudio se observa que algunas tendencias est\u00e1n orientando la actividad de comunicaci\u00f3n hacia una mayor flexibilidad y, por tanto, una mejor adaptaci\u00f3n a los entornos cambiantes.<\/p>\n\n\n\n

Destacan algunas de las que pueden configurar la profesi\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, seg\u00fan los profesionales encuestados:<\/p>\n\n\n\n

– Profundizaci\u00f3n de la digitalizaci\u00f3n, siendo la \u201cComunicaci\u00f3n online y social media\u201d el \u00e1rea m\u00e1s importante en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os (2024).<\/p>\n\n\n\n

– Se observa que todav\u00eda hay un camino de desarrollo hacia los escenarios multimedia en la selecci\u00f3n de t\u00e1cticas y canales.<\/p>\n\n\n\n

– Crece la preocupaci\u00f3n por implementar innovaciones en materia de big data y automatizaciones.<\/p>\n\n\n\n

– Consolidaci\u00f3n, sostenida ya en los \u00faltimos cinco a\u00f1os, de la gesti\u00f3n de Comunicaci\u00f3n interna y del cambio; acorde a las fuertes transformaciones culturales de las organizaciones.<\/p>\n\n\n\n

– Recuperaci\u00f3n de la RSC y el desarrollo sostenible, con la incorporaci\u00f3n de los criterios ESG, que pasa de una ponderaci\u00f3n del 27,1% en 2017 a una del 42% como pron\u00f3stico para los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados del estudio permiten configurar un futuro inmediato con una estructuraci\u00f3n de la actividad comunicativa y una b\u00fasqueda del impacto de la profesi\u00f3n que gira en torno a un eje conformado por la tecnolog\u00eda y el regreso a lo m\u00e1s humano, y en el que el liderazgo de los directivos de Comunicaci\u00f3n es vital para orientar a las organizaciones, seg\u00fan DIRCOM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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