{"id":1695,"date":"2022-05-11T17:37:40","date_gmt":"2022-05-11T17:37:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1695"},"modified":"2022-05-11T17:37:41","modified_gmt":"2022-05-11T17:37:41","slug":"la-direccion-de-comunicacion-cada-vez-mas-valorada-en-las-companias-i","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/la-direccion-de-comunicacion-cada-vez-mas-valorada-en-las-companias-i\/","title":{"rendered":"La Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n, cada vez m\u00e1s valorada en las compa\u00f1\u00edas (I)"},"content":{"rendered":"\n

El \u00faltimo estudio \u2018El estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a<\/strong>\u2019, promovido por la Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n, DIRCOM<\/strong>, confirma la consolidaci\u00f3n de la Direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n como un \u00e1rea de relevancia en las compa\u00f1\u00edas, en el primer nivel ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con este trabajo, cada vez son m\u00e1s los CEO que valoran positivamente el desempe\u00f1o de la funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, produci\u00e9ndose un aumento de la relevancia que le otorgan respecto a 2017.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, en 2017, uno de cada diez CEO conced\u00eda la m\u00e1xima puntuaci\u00f3n a la funci\u00f3n de comunicaci\u00f3n, mientras que en 2021 esa cifra se sit\u00faa en tres de cada diez. Asimismo, en el estudio 20-21 se destaca que siete de cada diez CEO otorgan una valoraci\u00f3n de 4 o 5 a la importancia de la funci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n, en una escala de 1 a 5.<\/p>\n\n\n\n

Otros stakeholders internos valoran tambi\u00e9n, cada vez m\u00e1s, la funci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n (69% en 2021 vs 57,9% en 2017). M\u00e1s de la mitad de los profesionales encuestados (54,8 %) indican que reportan directamente al CEO o a la persona con mayor poder de decisi\u00f3n en el comit\u00e9 ejecutivo, m\u00e1s de un tercio (35,4 %) afirma que el m\u00e1ximo responsable de comunicaci\u00f3n es un miembro del comit\u00e9 ejecutivo.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Cada vez son menos los dircoms que no reportan directamente al CEO, ni a la persona con mayor poder de decisi\u00f3n en el comit\u00e9 ejecutivo, s\u00f3lo un 9,8%. Casi la mitad de los responsables de Comunicaci\u00f3n encuestados se encuentran en la direcci\u00f3n de Comunicaci\u00f3n (49,2 %), por delante de la direcci\u00f3n general o corporativa (26,1 %).<\/p>\n\n\n\n

En muchos menos casos, se sit\u00faan en departamentos de Comunicaci\u00f3n Corporativa (6,6 %), Marketing (10,2 %) o Relaciones Institucionales (2 %). Estos datos refrendan la visibilidad de la comunicaci\u00f3n en la estructura directiva de las organizaciones y la continuidad de la tendencia sobre el aumento del estatus del dircom<\/strong>, que ya confirmaban los anteriores estudios.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan DIRCOM, \u201cen el momento actual, incierto y cambiante, la posibilidad de establecer referencias en un sector tan transcendental y de alto impacto como el de la comunicaci\u00f3n es una necesidad y una responsabilidad, sobre todo para quienes lideran el desarrollo profesional\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, la serie de los Estudios sobre el Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a de DIRCOM representa, por su periodicidad, sistematicidad y rigor cient\u00edfico, un faro hacia el que orientarse. \u2018El Estado de la Comunicaci\u00f3n en Espa\u00f1a 21-22\u2019 es la sexta edici\u00f3n de un estudio que elabora esta Asociaci\u00f3n de Directivos de Comunicaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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