{"id":1495,"date":"2020-02-24T11:00:08","date_gmt":"2020-02-24T11:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1495"},"modified":"2020-01-27T11:24:36","modified_gmt":"2020-01-27T11:24:36","slug":"el-periodismo-de-marca-a-debate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/el-periodismo-de-marca-a-debate\/","title":{"rendered":"El periodismo de marca, a debate"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_1496\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-1496\" class=\"wp-image-1496 size-large\" src=\"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-content\/uploads\/GettyImages-1065782416-1024x672.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"672\" srcset=\"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-content\/uploads\/GettyImages-1065782416-1024x672.jpg 1024w, https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-content\/uploads\/GettyImages-1065782416-300x197.jpg 300w, https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-content\/uploads\/GettyImages-1065782416-768x504.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><p id=\"caption-attachment-1496\" class=\"wp-caption-text\">Gettyimages.<\/p><\/div>\n<p style=\"font-weight: 400;\">El llamado \u00ab<strong>periodismo de marca<\/strong>\u00bb (brand journalism) es una de las principales tendencias actuales en el mundo de la comunicaci\u00f3n. Muchas empresas han aprovechado la crisis de los <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> y las posibilidades que ofrecen las <strong>nuevas tecnolog\u00edas<\/strong> sociales para establecer nexos de comunicaci\u00f3n directos con sus clientes a trav\u00e9s de contenidos editoriales especializados en su \u00e1rea de especialidad.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Estos contenidos tienen detr\u00e1s equipos de profesionales de la informaci\u00f3n por los que muchos grupos editoriales suspirar\u00edan\u00a0hoy d\u00eda. Y, de hecho, estos \u201cmedios\u201d (normalmente digitales) representan una de las principales salidas profesionales para los periodistas en la actualidad. En muchas ocasiones para periodistas reci\u00e9n licenciados; en otras, para profesionales en activo que trabajan en medios que compatibilizan su actividad con colaboraciones en dichos \u201cmedios\u201d.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Esta forma de contar historias, amparada directamente por una empresa (obviamente, con intereses comerciales) suscita muchos debates dentro de la profesi\u00f3n period\u00edstica, precisamente por esa vinculaci\u00f3n\u00a0empresarial.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLe compete a una empresa u organizaci\u00f3n alumbrar contenidos editoriales?\u00a0 Los defensores de este modelo consideran que una compa\u00f1\u00eda de un sector concreto es una voz m\u00e1s que autorizada para capitalizar los contenidos informativos de esa misma \u00e1rea de inter\u00e9s. \u00bfQui\u00e9n sabe m\u00e1s de contenidos medioambientales que una organizaci\u00f3n que se dedica al cuidado del medioambiente? \u00bfO de contenidos financieros que un banco?<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Y, sobre todo, el principal debate es si ese amparo empresarial puede ir en contra de la independencia informativa que a un medio de comunicaci\u00f3n se le presupone. Es obvio que una compa\u00f1\u00eda nunca publicar\u00e1 nada contrario a sus propios intereses, pero los defensores del modelo consideran que es perfectamente equiparable al de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, que cuentan con accionistas e intereses detr\u00e1s y que cada d\u00eda apuestan m\u00e1s por modelos de contenidos pagados o \u201cbranded content\u201d.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es tu opini\u00f3n? \u00bfT\u00fa crees en el inter\u00e9s informativo del \u201cperiodismo de marca\u201d? \u00bfVes viable un modelo de convivencia de los dos tipos de medios?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El llamado \u00abperiodismo de marca\u00bb (brand journalism) es una de las principales tendencias actuales en el mundo de la comunicaci\u00f3n. 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