{"id":1463,"date":"2019-05-07T09:17:24","date_gmt":"2019-05-07T09:17:24","guid":{"rendered":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1463"},"modified":"2019-05-07T09:19:22","modified_gmt":"2019-05-07T09:19:22","slug":"la-correcta-definicion-de-los-modelos-de-atribucion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/la-correcta-definicion-de-los-modelos-de-atribucion\/","title":{"rendered":"La correcta definici\u00f3n de los modelos de atribuci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Es habitual que un proyecto digital tenga diversidad en las fuentes de tr\u00e1fico: SEM, SEM, Social, Directo, Referal, Mailing, etc. Tambi\u00e9n es habitual que tengamos usuarios que nunca han convertido, usuarios que si han convertido y usuarios que han convertido a partir de la segunda visita a la web o visitas posteriores, he aqu\u00ed una conversi\u00f3n<\/strong> asistida.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una conversi\u00f3n asistida?<\/strong><\/p>\n

Se trata de una conversi\u00f3n que se ha realizado gracias a distintas sesiones de un mismo usuario en las que el canal de las sesiones era distinto entre s\u00ed. Tambi\u00e9n puede darse el caso de que el usuario siempre inicie la sesi\u00f3n desde el mismo canal, pero en ese caso la medici\u00f3n es clara.<\/p>\n

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Gr\u00e1fica de las rutas de conversi\u00f3n asistidas: Fuentes propias.<\/p><\/div>\n

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\u00bfQu\u00e9 es \u201cpost-view\u201d? y \u00bfqu\u00e9 es \u201cpost-clic\u201d?<\/strong><\/p>\n

La contrataci\u00f3n de publicidad \u201cpost-view\u201d tiene impacto en el branding y de forma indirecta es un potenciador de las conversiones, podr\u00edamos decir que las campa\u00f1as de visualizaci\u00f3n aumentan exponencialmente las conversiones, siempre que se cumplan una serie de requisitos de niveles m\u00ednimos de tr\u00e1fico y calidad de audiencia entre otros. En cambio, el \u201cpost-clic\u201d busca acciones con impacto directo en conversiones.<\/p>\n

Se mide un horizonte temporal de 30, 60 o hasta 90 d\u00edas tras el \u201cview\u201d o el \u201cclic\u201d. Si utilizas Google Analytics (versi\u00f3n free), no tendr\u00e1s problemas para medir los \u201cpost view\u201d si son de Google Ads o Double clic, ni tampoco para medir los \u201cpost clic\u201d de cualquier campa\u00f1a que haya sido etiquetada correctamente. El problema viene cuando quieres medir los \u201cpost view\u201d de campa\u00f1as de medios digitales que no pertenecen al grupo Google, en ese caso no podr\u00e1s medir adecuadamente con Google Analytics (versi\u00f3n free). Esperemos, qu\u00e9 con el tiempo, esto mejore.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es un modelo de atribuci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n

Es un sistema para asignar un valor de contribuci\u00f3n X a cada uno de los canales que participan en la generaci\u00f3n de conversiones<\/strong>, ya sean de CPA o CPL. Google analytics tiene por defecto 7 modelos de atribuci\u00f3n<\/strong> y los personalizados.\u00a0Los 7 modelos son:<\/p>\n

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Tabla modelos de atribuci\u00f3n: Fuente Google Analytics.<\/p><\/div>\n

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Google analytics utiliza por defecto el modelo de clic indirecto, salvo que entres en embudos multicanal a modificarlo.<\/p>\n

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Modelos personalizados:<\/strong><\/p>\n

Tambi\u00e9n puedes crear modelos personalizados, que te permiten modificar los porcentajes seg\u00fan tu criterio profesional.<\/p>\n

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Gr\u00e1fica modelos de atribuci\u00f3n personalizados: Fuentes propias.<\/p><\/div>\n

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Este modelo est\u00e1 configurado por el equipo de Royal y atribuye 30% al \u201cfirst clic\u201d, 30% al \u201clast clic\u201d y un 40% de reparto equitativo en los canales intermedios del proceso.<\/p>\n

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Para definir tu propio modelo debes hacerte estas preguntas:<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n
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\u00bfQu\u00e9 canales han intervenido en el proceso de compra?<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\u00bfQu\u00e9 canal ha iniciado el proceso de compra?<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\u00bfQu\u00e9 canal ha finalizado el proceso de compra?<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

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\u00bfCu\u00e1les son tus mayores dificultades para convertir?<\/strong><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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  • Si tus dificultades no est\u00e1n en captar nuevos usuarios, sino conseguir que conviertan, tal vez debes dar m\u00e1s valor al \u201clast clic\u201d.<\/li>\n
  • Si tu ratio de conversi\u00f3n es muy elevado, porque tu \u201cfunnel\u201d funciona muy bien, tal vez debes darle m\u00e1s valor al \u201cfirst clic\u201d o \u201cm\u00e9dium\u201d.<\/li>\n
  • Si tu ratio de conversi\u00f3n y tu sistema de captaci\u00f3n son infalibles, entonces debes darles m\u00e1s valor a las interacciones \u201cm\u00e9dium\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n

    Pero esto son s\u00f3lo humildes sugerencias de un profesor de la Universidad UDIMA, t\u00fa debes decidir cu\u00e1l es tu modelo de medici\u00f3n eficaz.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es habitual que un proyecto digital tenga diversidad en las fuentes de tr\u00e1fico: SEM, SEM, Social, Directo, Referal, Mailing, etc. Tambi\u00e9n es habitual que tengamos usuarios que nunca han convertido, usuarios que si han convertido y usuarios que han convertido a partir de la segunda visita a la web o visitas posteriores, he aqu\u00ed una […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":1464,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[222],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1463"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1467,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1463\/revisions\/1467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}