{"id":1368,"date":"2018-01-22T12:39:15","date_gmt":"2018-01-22T12:39:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1368"},"modified":"2018-01-22T12:59:33","modified_gmt":"2018-01-22T12:59:33","slug":"roles-genero-la-publicidad-actual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/roles-genero-la-publicidad-actual\/","title":{"rendered":"Los roles de g\u00e9nero en la publicidad actual"},"content":{"rendered":"

\u201cDemu\u00e9strale (a ella) que es un mundo de hombres\u201d. \u201cCuanto m\u00e1s trabaja una esposa, m\u00e1s bella parece\u201d. \u201cCasi tan complicado como una mujer. Pero puntual\u201d. <\/span>\u201cM\u00edrame, t\u00f3came, inc\u00edtame, prov\u00f3came, sed\u00faceme, contr\u00f3lame, prot\u00e9geme, gr\u00edtame, rel\u00e1jame\u2026 yo soy Giulietta\u201d<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Anuncio de sartenes Panex, de 2008<\/span><\/p>\n

Esl\u00f3ganes machistas, no siempre pertenecientes a tiempos tan arcaicos como pudi\u00e9ramos pensar, que sin embargo nos hacen llevar las manos a la cabeza.<\/span><\/p>\n

Los tiempos cambian y la publicidad procura adaptarse a esos devenires representando los esquemas sociales aceptados por la mayor\u00eda de los receptores y as\u00ed hacer llegar un mensaje que promueva una modificaci\u00f3n de la conducta para la adquisici\u00f3n de un producto o servicio.<\/span><\/p>\n

En este sentido, cada vez es m\u00e1s frecuente encontrar anuncios publicitarios que reflejen la evoluci\u00f3n de los roles de g\u00e9nero que estamos viviendo en los \u00faltimos a\u00f1os. No podemos hablar de una tendencia general, pero s\u00ed de una cierta ruptura con esquemas pasados. Las ni\u00f1as ya no quieren ser princesas que suspiren por ser rescatadas y la publicidad no puede quedar impasible ante este nuevo mensaje. Necesita hacerse eco de las preocupaciones sociales y reflejar la lucha por la plena igualdad de la mujer que se est\u00e1 llevando a cabo en nuestros d\u00edas. <\/span>Una ni\u00f1a puede so\u00f1ar con ser piloto de carrera<\/span><\/a>s al igual que <\/span>un ni\u00f1o puede pedir mu\u00f1ecas para Navidad<\/span><\/a>. \u00bfY por qu\u00e9 no?<\/span><\/p>\n

El anuncio de <\/span>Audi para la Super Bowl de 2017<\/b>\u00a0conecta con un p\u00fablico determinado en tanto que manifiesta las dudas y preocupaciones que compartimos los padres respecto a la desigualdad salarial entre hombres y mujeres. Porque, al fin y al cabo, \u00bfa qui\u00e9n no le inquieta el futuro de sus hijos?<\/span><\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=G6u10YPk_34&t=1s<\/a><\/p>\n

Tambi\u00e9n estamos asistiendo a una serie de spots<\/em> que instan a las mujeres a aceptarse como son, sin preocuparse por las imposiciones sociales. La marca\u00a0Dove<\/strong>, por ejemplo,\u00a0ha apostado por perpetuar este mensaje a lo largo de los a\u00f1os. En<\/span> la campa\u00f1a del a\u00f1o pasado<\/span><\/a>, nos mostraba diferentes tipos de mujer que comparten una serie de caracter\u00edsticas: son fuertes, seguras de s\u00ed mismas y no se vieron limitadas por los comentarios de los dem\u00e1s para cumplir sus expectativas laborales. El concepto facilita la identificaci\u00f3n por parte de sus potenciales compradoras. Ya no nos venden un cuerpo ideal al que aspirar, sino una forma de ser y de pensar que deber\u00edamos adoptar para ser felices, porque sin la plena aceptaci\u00f3n de nosotras mismas la felicidad parece una utop\u00eda. Las campa\u00f1as de Dove destacan porque rompen con el tradicional mensaje de que las mujeres tenemos la obligaci\u00f3n de <\/span>cuidar nuestro cuerpo<\/span><\/a> para ser esbeltas y, con ello, apetecibles sexualmente, de cargar con todo el peso del hogar y los hijos, adem\u00e1s de lidiar con esos <\/span>\u201ckilitos de m\u00e1s\u201d<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n

\u00bfEs m\u00e1s v\u00e1lido un argumento que otro para vender una crema hidrante? Aunque <\/span>hay voces<\/span><\/a> que aseguran que este tipo de estrategias no son m\u00e1s que un enga\u00f1o, una argucia de venta oportunista, considero que en la \u00e9poca actual, en la que se est\u00e1 cobrando mayor conciencia de la <\/span>brecha salarial entre hombres y mujeres<\/span><\/a>, de la <\/span>desigualdad en el reparto de las tareas dom\u00e9sticas y cuidado de los hijos<\/span><\/a>, de la <\/span>necesidad de educar a los hijos y a la hijas en la igualdad<\/span><\/a>\u00a0como factor clave para disminuir la violencia machista, etc., anuncios como los de Audi y Dove suman y contribuyen a potenciar que la lucha por la igualdad es una realidad necesaria. <\/span><\/p>\n

Por otra parte, cada vez es m\u00e1s frecuente que podamos ver a protagonistas masculinos <\/span>planchando<\/span><\/a>, <\/span>cocinando<\/span><\/a>, <\/span>encarg\u00e1ndose de dormir a los hijos<\/span><\/a> o <\/span>lavando la ropa<\/span><\/a> en los spots<\/em> publicitarios, contribuyendo as\u00ed a normalizar situaciones cotidianas que han reca\u00eddo y siguen recayendo, a tenor de las cifras, en el sector femenino. <\/span><\/p>\n

No obstante, es evidente que a\u00fan queda un largo camino que recorrer al respecto, tanto fuera como dentro de nuestras pantallas…<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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