{"id":1308,"date":"2017-06-08T08:16:07","date_gmt":"2017-06-08T08:16:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/?p=1308"},"modified":"2017-06-29T07:59:13","modified_gmt":"2017-06-29T07:59:13","slug":"influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/influencers\/","title":{"rendered":"La figura del INFLUENCER en el mundo de la comunicaci\u00f3n y la publicidad"},"content":{"rendered":"

\u00abInfluencers <\/a>son aquellos que tienen una capacidad de influencia sobre otras personas gracias a su posici\u00f3n de referencia para un sector o para un grupo social concreto\u201d.<\/p>\n

Existen multitud de consumidores que, a la hora de buscar informaci\u00f3n sobre un producto o servicio que les interese, ya no se muestran receptivos a la comunicaci\u00f3n corporativa, sino que buscan encontrar las recomendaciones y opiniones de otros usuarios, pues a d\u00eda de hoy les otorga m\u00e1s confianza que la informaci\u00f3n de las empresas.<\/p>\n

Las compa\u00f1\u00edas son conscientes de la importancia de estos nuevos referentes y est\u00e1n incluyendo tanto en sus estrategias de comunicaci\u00f3n como en sus campa\u00f1as de publicidad a los influencers para optimizar de la mejor manera sus recursos y as\u00ed obtener m\u00e1s beneficios.<\/p>\n

Ahora bien, antes de la llegada de los influencers, las firmas utilizaban a personajes de referencia o de prestigio como \u201cembajadores\u201d para promocionar sus productos o servicios. Sin embargo, el contexto ha cambiado y las marcas deben adaptarse a las nuevas tendencias. \u00bfQu\u00e9 prefieren ahora las marcas, influencers o embajadores? \u00bfQu\u00e9 opci\u00f3n les genera un mayor beneficio?<\/p>\n

\u00bfEmbajadores o Influencers?<\/h4>\n

Hay quien apenas conoce la diferencia entre ambos, pero a nivel publicitario es primordial tener claro los dos perfiles.<\/p>\n

Normalmente, los influencers suelen requerir una mayor inversi\u00f3n monetaria porque firman un contrato publicitario, aunque esto se traduce en una mayor visibilidad y repercusi\u00f3n gracias a las redes sociales.<\/p>\n

Los embajadores, sin embargo, no llegan a tanta gente, pero s\u00ed generan m\u00e1s fidelidad y credibilidad en todas sus publicaciones y, adem\u00e1s, son un poco m\u00e1s econ\u00f3micos.<\/p>\n

Uno de los problemas a los que se enfrentan las marcas al contratar a los influencers es la publicidad encubierta, es decir, que los usuarios crean que la persona en cuesti\u00f3n est\u00e9 utilizando ese producto porque se le pague y no porque le guste o lo utilice realmente. No obstante, si analizamos los medios de comunicaci\u00f3n, en numerosas ocasiones se utiliza este tipo de publicidad y, sobre todo, desde que se ha visto la importancia y la influencia del Branded Content<\/a>.<\/p>\n

En definitiva, lo que debemos hacer es adaptarnos a los nuevos modelos, redefinir el concepto y evitar juicios innecesarios.<\/p>\n

Algunos ejemplos de las mejores campa\u00f1as con influencers y los resultados de dichas acciones promocionales se pueden ver en el siguiente enlace.<\/a><\/p>\n

Nace una nueva revista mensual sobre tendencias, lifestyle e innovaci\u00f3n: \u201cInfluencers\u201d<\/a><\/h4>\n

\"InfluencersTal ha sido la repercusi\u00f3n medi\u00e1tica de estos marcadores de tendencias que, se acaba de lanzar la revista \u201cInfluencers\u201d. Se trata de una revista mensual que abarca tem\u00e1ticas variadas como son los negocios, las tendencias y el lifestyle. Eso s\u00ed, todas las tem\u00e1ticas tienen un nexo en com\u00fan, que cada uno de los temas se van a abordar con entrevistas a los influencers m\u00e1s reputados.<\/p>\n

Los medios de comunicaci\u00f3n, al igual que los publicistas, siguen adapt\u00e1ndose a las nuevas tecnolog\u00edas, a las \u00e9pocas y a los p\u00fablicos cambiantes, como son los millenials, pero todo con un objetivo concreto: seguir centr\u00e1ndose en la demanda, ya que como dijo Seth Porges\u201cLas tecnolog\u00edas cambian, la gente cambia, los usuarios cambian. Tienes que adaptarte o ser\u00e1s como una cinta de cassette en la era, no ya de los CD sino del mp3.\u201d<\/p>\n

Sigamos, pues, progresando, adapt\u00e1ndonos a los nuevos tiempos, pero sin perder en ning\u00fan momento la esencia period\u00edstica, esa que siempre hace que la verdadera informaci\u00f3n triunfe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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