![\"La](\"https:\/\/blogs.udima.es\/periodismo\/wp-content\/uploads\/presente-futuro-contenidos-generados-usuarios.jpg\")
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En el 2006 la revista Time<\/i> nombr\u00f3 a \u201ct\u00fa\u201d (you<\/i>) la Persona del A\u00f1o. M\u00e1s de una d\u00e9cada despu\u00e9s los contenidos generados por usuarios* siguen representando una estrat\u00e9gica herramienta para las campa\u00f1as de marketing viral y de comunicaci\u00f3n transmedia.<\/p>\n
Los nuevos modelos de creaci\u00f3n, selecci\u00f3n y distribuci\u00f3n de contenidos en la era digital favorecen la interrelaci\u00f3n entre consumidores y productores generando nuevos modelos de negocio. Una realidad que corrobora el discurso planteado por Alvin Toffler en la d\u00e9cada de los ochenta en relaci\u00f3n al decisivo papel del \u201cprosumidor\u201d. Por aquel entonces, el estudioso norteamericano se refer\u00eda a aquellos consumidores que produc\u00edan sus propios bienes y servicios.<\/p>\n
En la era digital podemos hablar de la natural evoluci\u00f3n del \u201cprosumidor\u201d hacia una nueva categor\u00eda que podr\u00edamos denominar \u201cproduser\u201d. Este t\u00e9rmino a medio camino entre \u201cproducer\u201d y \u201cuser\u201d refleja las nuevas din\u00e1micas basadas en el principio de \u201cintercreatividad\u201d anunciado por el padre de la web Tim Berners-Lee. Al estudiar las estrategias comunicativas m\u00e1s punteras de la \u00faltima d\u00e9cada, comprobamos que el usuario ha ido adoptando un rol fundamental en el proceso creativo. Mediante la interacci\u00f3n con otros usuarios, la vieja jerarqu\u00eda de creador (activo) vs p\u00fablico (pasivo) ha quedado derrocada. La creaci\u00f3n de un discurso colectivo supone la implicaci\u00f3n directa de los internautas en el proceso de circulaci\u00f3n de ideas y de diseminaci\u00f3n de propuestas a lo largo de m\u00faltiples soportes y plataformas. De este modo, se genera un mayor grado de fidelizaci\u00f3n con los nuevos proyectos y la aparici\u00f3n de fecundas sinergias que favorecen la emergencia de nuevos formatos y estructuras narrativas. Este nuevo horizonte socio-cultural resulta prometedor para el sector m\u00e1s creativo y desafiante para la vieja industria de la comunicaci\u00f3n.<\/p>\n