{"id":726,"date":"2011-05-09T10:48:18","date_gmt":"2011-05-09T10:48:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adeudima.com\/?p=726"},"modified":"2016-01-20T11:40:40","modified_gmt":"2016-01-20T11:40:40","slug":"valor-de-marca-tiempos-de-cambio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/administracion-y-direccion-de-empresas\/valor-de-marca-tiempos-de-cambio\/","title":{"rendered":"Valor de marca: tiempos de cambio."},"content":{"rendered":"<p>Tras unos a\u00f1os de dominio de Google en el valor de marca, ha sido desbancada por Apple en el \u00faltimo informe de 2011 del top 100 mundial &#8216;Brandz&#8217; (elaborado por la agencia Millward Brown). En este informe se estima que Apple ha subido un 84% en el \u00faltimo a\u00f1o, pasando a tener un valor de 153.285 millones de d\u00f3lares. En el tercer puesto se encuentra IBM. Con respecto a las empresas espa\u00f1olas solo aparecen dos, Movistar (que engloba toda la marca Telef\u00f3nica) y se encuentra en el puesto 21, y el Banco Santander en el puesto 77.<br \/>\nEn la actualidad la marca representa mucho m\u00e1s que los activos contables de la empresa. El t\u00e9rmino usado para medir el valor de una marca es el Brand Equity (BE), que representa \u00abel valor a\u00f1adido que la marca proporciona al producto, tal como lo percibe el consumidor\u00bb.<\/p>\n<p>Fuentes y lista completa desde:<br \/>\nhttp:\/\/www.expansion.com\/2011\/05\/09\/empresas\/digitech\/1304921484.html<br \/>\nhttp:\/\/mx.nielsen.com\/press\/ElvalordelamarcaBrandEquity.shtml<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tras unos a\u00f1os de dominio de Google en el valor de marca, ha sido desbancada por Apple en el \u00faltimo informe de 2011 del top 100 mundial &#8216;Brandz&#8217; (elaborado por la agencia Millward Brown). 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