{"id":663,"date":"2011-01-18T10:50:26","date_gmt":"2011-01-18T10:50:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adeudima.com\/?p=663"},"modified":"2016-01-20T11:40:41","modified_gmt":"2016-01-20T11:40:41","slug":"a-quien-quiere-mas-el-marketing-a-mama-o-papa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/administracion-y-direccion-de-empresas\/a-quien-quiere-mas-el-marketing-a-mama-o-papa\/","title":{"rendered":"\u00bfA qui\u00e9n quiere m\u00e1s el marketing, a mam\u00e1 o pap\u00e1?"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\">Tradicionalmente, la mujer ha ocupado una posici\u00f3n preponderante a la hora de consumir productos; sobre todo aquellos que tienen que ver con el ambiente hogare\u00f1o y sus derivados. Las decisiones \u00abfuertes\u00bb se dejaban a los hombres. Los roles de consumo, generalmente, deben su sentido a la estructura social imperante en cada momento y en cada lugar. Quiz\u00e1s podemos decir entonces que la sociedad contempor\u00e1nea sigue siendo machista. O no. Porque parece ser que las posiciones de compra est\u00e1n cambiando y ello puede responder a una modificaci\u00f3n sociocultural. Un reciente <a href=\"http:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/anunciantes\/cuando-las-mujeres-dejaron-de-ser-el-publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\">estudio<\/a> pone de manifiesto que m\u00e1s de la mitad de estadounidenses varones conforman el grueso de compradores de productos alimenticios y para el hogar. De un modo mayoritario, estos productos se dirigen a las mujeres, como p\u00fablico objetivo, pero son consumidos por hombres. \u00bfAlgo falla en la industria publicitaria? Este cambio brusco en la tendencia del p\u00fablico parece responder al efecto de la llamada \u00abcrisis econ\u00f3mica\u00bb, que ha provocado un aumento del paro y, por ende, una mayor presencia del hombre en el hogar. Pero es probable que la explicaci\u00f3n la encontremos m\u00e1s all\u00e1 de la coyuntura econ\u00f3mica. El hecho es que la tendencia publicitaria recoge un tipo de comunicaci\u00f3n empresarial con un car\u00e1cter mucho m\u00e1s cercano a lo neutral porque el hombre est\u00e1 ahora mucho m\u00e1s presente en el hogar y en las decisiones \u00abmenores\u00bb de compra. Sin embargo, no conocemos ciertos datos cualitativos que pueden dar luz a este entramado complejo referido al mundo de los consumidores. \u00bfAcaso la tendencia de consumo y de la publicidad responde a un cambio de estructura social, o es simplemente un lavado de cara, una modificaci\u00f3n aparente puesta de moda para alentar a una industria que se ha visto perjudicada por la crisis? \u00bfA qui\u00e9n quiere m\u00e1s la red del marketing, a pap\u00e1 o a mam\u00e1?<\/p>\n<p>Por Javier Garc\u00eda<\/p>\n<p>Fuente: http:\/\/www.marketingdirecto.com\/actualidad\/anunciantes\/cuando-las-mujeres-dejaron-de-ser-el-publico-objetivo\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tradicionalmente, la mujer ha ocupado una posici\u00f3n preponderante a la hora de consumir productos; sobre todo aquellos que tienen que ver con el ambiente hogare\u00f1o y sus derivados. Las decisiones \u00abfuertes\u00bb se dejaban a los hombres. 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