{"id":459,"date":"2010-12-30T12:35:37","date_gmt":"2010-12-30T12:35:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.adeudima.com\/?page_id=459"},"modified":"2010-12-30T12:35:37","modified_gmt":"2010-12-30T12:35:37","slug":"6-resumen","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/blogs.udima.es\/administracion-y-direccion-de-empresas\/libros\/introduccion-a-la-organizacion-de-empresas-2\/unidad-didactica-6-el-sistema-de-comercializacion-de-la-empresa\/6-resumen\/","title":{"rendered":"6. Resumen"},"content":{"rendered":"<p>En esta Unidad did\u00e1ctica se ha  pretendido ofrecer de forma sencilla  pero completa en sus contenidos los  principales aspectos que  constituyen el sistema de comercializaci\u00f3n o la  funci\u00f3n de direcci\u00f3n de  marketing de la empresa.<\/p>\n<p>Primero han sido expuestos los or\u00edgenes  del concepto de marketing,  as\u00ed como los enfoques principales recibidos,  centrando los contenidos  en el concepto basado en la relaci\u00f3n de intercambio  entre los agentes  del mercado.<\/p>\n<p>Como es conocido en esta funci\u00f3n  empresarial, una empresa  industrial se compone de los siguientes elementos  principales:  informaci\u00f3n sobre el mercado, adquisici\u00f3n y almacenamiento de   productos, promoci\u00f3n, distribuci\u00f3n, fijaci\u00f3n de precios, venta y  servicios  posventa. Elementos que se ponen en pr\u00e1ctica a trav\u00e9s de tres  fases principales  de la direcci\u00f3n de marketing:<\/p>\n<ul>\n<li>An\u00e1lisis  del entorno y del mercado de la empresa.<\/li>\n<li>Formulaci\u00f3n  de decisiones y estrategias comerciales.<\/li>\n<li>Planificaci\u00f3n,  organizaci\u00f3n y control de la actividad comercial.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tal y como ha quedado patente  en la Unidad  did\u00e1ctica 2 sobre el  sistema de direcci\u00f3n y organizaci\u00f3n, salvo la \u00faltima fase,  com\u00fan a toda  funci\u00f3n directiva, en la   Unidad did\u00e1ctica solo se han abordado las  dos primeras fases.  En el segundo ep\u00edgrafe han sido analizados la  funci\u00f3n y los m\u00e9todos de la  investigaci\u00f3n del mercado, as\u00ed como una de  las cuestiones trascendentales para  la estrategia de marketing, cual es  la segmentaci\u00f3n de aquel por sgrupos  homog\u00e9neos diferenciados.<\/p>\n<p>En los tres ep\u00edgrafes siguientes se han  ido analizando los  conceptos, cuestiones y decisiones principales que se  relacionan con la  estrategia de marketing-mix de la empresa. Combinaci\u00f3n de las  cuatro  variables comerciales b\u00e1sicas: precio, producto, distribuci\u00f3n y   promoci\u00f3n. En concreto en el ep\u00edgrafe tercero se presentan las citadas   decisiones comerciales propias de la estrategia de marketing-mix.  Seguidamente  en el ep\u00edgrafe cuarto se aborda el producto como variable  de marketing y en el  ep\u00edgrafe quinto se analiza la distribuci\u00f3n y la  funci\u00f3n de ventas como  variables comerciales b\u00e1sicas en la citada  estrategia de marketing.<\/p>\n<p>Finalmente, hay que destacar la  importancia dada en la estrategia  de marketing-mix en la econom\u00eda actual a la  propuesta de \u00abenfoque del  brillante competitivo\u00bb o forma de conocer los  aspectos tangibles e  intangibles del producto que permitir\u00e1 orientar con m\u00e1s  efectividad las  acciones de marketing en precios, formas de distribuci\u00f3n,  alternativas  de promoci\u00f3n y sistemas de venta de la empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En esta Unidad did\u00e1ctica se ha pretendido ofrecer de forma sencilla pero completa en sus contenidos los principales aspectos que constituyen el sistema de comercializaci\u00f3n o la funci\u00f3n de direcci\u00f3n de marketing de la empresa. 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