SUMARIO
DESARROLLO DE LA UNIDAD
1. Concepto y estructura del sistema de comercialización: dirección del marketing
2. La investigación del mercado: criterios de segmentación
3. Decisiones comerciales: el marketing-mix
4. El producto como variable de marketing
5. Distribución y función de ventas
6. Resumen
ACTIVIDADES DE AUTOCOMPROBACIÓN
1 En la elaboración de esta Unidad didáctica ha colaborado Carlos Merino Moreno (Profesor Asociado del Departamento de Organización de Empresas de la UAM).
